Le marketing de la Beauté devient social

Voici un aperçu des marques qui performent.

Huda Beauty : le marketing de l’influence

Sous la direction créative de Huda Kattan, la fondatrice de Huda Beauty, ne cesse de surprendre avec des campagnes marketing ingénieuses. Dernièrement, la marque a su faire sensation sur les réseaux sociaux avec le vol de la senteur emblématique de la poudre Easy Bake Loose Setting pour la transformer en une Eau de parfum.

Huda Beauty – Easy Bake

J’ai fait du blogging pendant quatre ans avant de lancer ma marque Huda Beauty. Pour moi, il était primordial de connaître ma communauté, ses besoins et l’écosystème. J’ai très tôt pris conscience de la puissance des réseaux sociaux et compris la nécessité de façonner certains produits pour Instagram et consorts, explique l’influenceuse.

Cette prise de conscience précoce de la puissance des réseaux sociaux a permis à Huda Kattan de façonner des produits parfaitement adaptés à l’ère numérique.

Avec plus de 54,1 millions d’abonnés sur Instagram et une audience quotidienne dépassant les plus de 500 millions de visiteurs, Huda Beauty s’impose comme la leader de l’influence beauté sur les réseaux sociaux avec sa propre marque distribuée chez Sephora et devenue propriété de LVMH en 2020.

Son approche du marketing digital est à la fois sincère et avant-gardiste, reposant sur un dialogue transparent avec sa communauté. Les légendes des publications, trahissent la présence d’une âme derrière l’enseigne, consolidant ainsi la confiance et la fidélité des consommateurs.

Dans le secteur des marques grand public, c’est la puissance des mentions sur les réseaux sociaux qui connaît une ascension fulgurante. Sur la scène digitale, Huda Beauty se positionne stratégiquement pour séduire les consommateurs technophiles, s’alliant à d’autres figures tout aussi influentes.

Huda Kattan a découvert la formule magique du succès : des vidéos conseils rappelant son passé de youtubeuse qui allient tutoriels – produits à des confidences sur sa vie personnelle. Une combinaison gagnante qui a généré 62 millions de dollars ces derniers mois.

En délaissant les tendances passagères telles que le mouvement « clean Girl », qui prône un look naturel et minimaliste, au profit d’initiatives originales la marque Huda Beauty a innové en envoyant des jeux de société aux influenceurs afin de leur permettre de retrouver la senteur emblématique de la poudre Easy Bake Loose Powder, dérobé par un « voleur ».

Huda Beauty conserve son ADN unique et propose des produits qui attirent et retiennent l’attention des consommateurs. Elle démontre ainsi sa capacité à demeurer pertinente en préservant son identité singulière et en offrant des produits qui captivent durablement l’attention, se distinguant sur un marché relativement saturé.

L’Oréal Paris : De l’ombre à la lumière

L’Oréal Paris, marque emblématique de cosmétique, s’est brillamment distinguée de ses concurrents, comme Maybelline, en générant un engouement considérable sur les réseaux sociaux avec 10,9 millions de followers sur Instagram. L’enthousiasme est palpable autour de ses innovations, en particulier le « Spray fixateur Infaillible », qui a conquis les internautes par des démonstrations vidéo de son efficacité, et par extension, toute la gamme « Infaillible ».

@sananas

J’ai tout donné là ! Ultime crash test du Spray Infaillible @L’Oréal Paris !publicite* Ce spray fixateur promet une tenue de 36h et un 0 transfert donc on va voir ce que ça donne avec un sceau d’eau sur la tête ! Il est disponible sur Amazon. #makeup #beauty #infailliblespray #lorealparis

♬ Fun Life – FASSounds

Ces produits ont su s’imposer comme des incontournables du quotidien, témoignant de la capacité de la marque à anticiper et répondre aux attentes du marché.

L’Oréal Paris propose un très large choix de produits diversifiés, allant du soin de peau au maquillage, en passant par les soins cheveux. La marque s’engage à offrir ces produits de luxe à des tarifs accessibles, démocratisant ainsi le marché de la beauté. Le plus remarquable dans ces lancements récents est la transformation par L’Oréal Paris de produits jadis considérés comme accessoires, en essentiels de beauté, redéfinissant nos routines de beautés et nos exigences cosmétiques.

En matière de communication marketing, l’Oréal Paris a adopté une stratégie digitale audacieuse, en ouvrant sa première e-boutique en 2013, marquant ainsi son orientation vers le numérique et le développement des ventes en ligne. La marque a également investi dans le contenu, notamment autour du Nail Art, offrant une expérience renouvelée de la manucure.

Quant à la gamme « Infaillible », elle repousse les frontières de la longue tenue avec des formules conçues pour un teint parfait sans compromis, confort ultime et adaptées à tout type de peau. La sortie de cette gamme a été accompagnée d’une communication ciblée, mettant en avant la durabilité et la qualité des produits, en phase avec les attentes des consommateurs modernes.

L’Oréal Paris a magistralement orchestré sa renaissance digitale, émergeant de l’ombre avec éclat. Cette ascension témoigne de la vision stratégique de la marque, qui continue de redéfinir l’excellence dans le secteur de la beauté.

Fenty Beauty : L’éclat de l’inclusivité dans la beauté

Fenty Beauty, la marque révolutionnaire de maquillage créée par l’icône mondiale Rihanna, a émergé comme un phare . Avec son engagement envers la diversité et l’individualité, Fenty Beauty a su s’imposer comme une référence dans l’industrie de la beauté et sur les réseaux sociaux. Non seulement elle a su captiver l’attention de ses 12,9 millions de followers sur Instagram, mais également redéfinir ce que signifie être une marque de cosmétiques de luxe dans le 21^ème siècle.

Fenty Beauty a rapidement gravi les échelons pour devenir une marque leaders avec un chiffre d’affaires de 542,897,630€ en 2022. Cette réussite financière a propulsé Rihanna au rang de chanteuse et artiste féminine la plus riche du monde, selon Cosmetify, elle devient la chanteuse et artiste féminine la plus riche au monde.

En perpétuelle innovation, Fenty Beauty répond aux attentes diversifiées des consommateurs, en offrant des produits qui célèbrent la modernité et l’inclusivité. Avec une gamme de produits adaptés à une multitude de carnations, une dizaine de nuances de fond de teint, ce qui ravie les carnations plus foncées, traditionnellement difficile à trouver.

Dernièrement, la marque a su mettre en lumière une clientèle souvent oubliée : les amateurs d’highlighter.

Rihanna et Fenty Beauty ont prouvé que l’inclusion n’est pas seulement éthique, mais également profitable. En offrant des produits pour chaque teinte de peau, la marque a démontré que l’inclusion attire une clientèle plus large et fidèle, en créant des produits qui reflètent son histoire personnelle et son style, Rihanna a établi une connexion intime avec ses consommateurs, rendant chaque achat unique et personnel.

Fenty Beauty est bien plus qu’une marque de cosmétiques ; c’est un exemple éclatant de la manière dont l’inclusivité et l’authenticité peuvent transformer une industrie.

Les clés du succès dans l’industrie de la Beauté

Cette orientation vers une plus grande inclusivité et une écoute attentive des besoins des consommateur illustre parfaitement la voie que les marques de luxe peuvent et doivent emprunter pour maintenir leur pertinence et leur charme.

D’ici 2025, le secteur du luxe sera probablement gouverné par des marques qui saisissent pleinement l’importance cruciale de l’innovation, de l’authenticité et de l’engagement véritable envers leur clientèle. Des marques telles que Huda Beauty, L’Oréal Paris et Fenty Beauty sont à l’avant-garde de cette évolution, chacune déployant des stratégies distinctes pour séduire et fidéliser une clientèle à la fois exigeante et diversifiée. Leur prospérité continue est le reflet de leur agilité à s’adapter aux évolutions du marché tout en préservant l’essence même qui fait leur singularité.

Sana Bendabdellaziz
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