Sur la piste scintillante du luxe et de la haute couture, la vitesse et le style se rencontrent. HUGO, la marque emblématique allemande, l’a bien compris en s’associant au sport automobile lors de son événement : le HUGO GARAGE.
HUGO GARAGE : Un Concept Innovant
Ce concept unique a été dévoilé lors du week-end palpitant du Grand Prix de F1 CRYPTO.COM à Miami. Il offre une expérience immersive qui redéfinit et fusionne les frontières de la culture automobile, de la mode, de la musique du sport et de l’art urbain.
Le HUGO GARAGE, qui s’est tenu les 3 et 4 mai 2024, a transformé le centre artistique de Miami. Il est devenu en un véritable terrain de jeu pour les passionnés de Formule1. Grâce à des ateliers de mécanique et des espaces créatifs, la marque a crée un lien fort entre ses produits et le monde de la course automobile. En tant que partenaire officiel de l’équipe de Formule 1 Visa Cash App RB, HUGO a prouvé son engagement envers l’individualité et l’expression de soi.
Situé dans le quartier artistique de Wynwood à Miami, cet événement de deux jours a attiré des fans de F1 du monde entier. Mais aussi, des créateurs, des célébrités et des pilotes invités tels que Daniel Ricciardo, Yuki Tsunoda et des stars comme Swae Lee et Vinnie Hacker. Ensemble, ils ont pu explorer des ateliers de mécanique et des espaces de personnalisation.
Le concept HUGO GARAGE est né de l’idée de créer un espace où la passion pour la Formule 1 et l’expression créative coexistent. Il a su prouvé être le terrain de jeu idéal pour ceux qui cherchent à s’exprimer à travers la mode et la culture automobile.
La Fusion de la Mode et du Sport Automobile
Le HUGO GARAGE a été le théâtre d’une collaboration avec Boiler Room pour une soirée musicale exceptionnelle. La soirée a mit en avant des artistes locaux et des DJ’s qui ont enflammé la scène.
Cette initiative a généré un engagement significatif sur les réseaux sociaux, avec de nombreux partage de la soirée. Prouvant ainsi que la musique et la mode peuvent coexister harmonieusement avec le sport automobile.
Le coup d’envoi du HUGO GARAGE a été marqué par une collaboration avec Boiler Room. L’évènement à célébrer la musique underground mettant en lumière des artistes locaux et internationaux. Par la suite, l’événement a également présenté Love Racing, offrant deux jours d’expériences mêlant rythmes puissants et courses de F1. Des talents tels que Victony et des DJs renommés, ont été mis en avant, créant ainsi une ambiance électrisante qui a résonné bien au-delà de Miami.
L’Expérience Immersive de HUGO GARAGE célèbre la diversité
Au cœur de l’événement HUGO GARAGE, une réplique de Formule 1 Visa Cash App RB a été installé. Elle a servi de toile de fond pour des ateliers de personnalisation. Elle offrait aux invités la possibilité de personnaliser des accessoires HUGO et des bouteilles de parfums.
Par la suite, la nouvelle collection capsule HUGO x RB a été dévoilée à cette occasion. Elle a invité les fans à plonger dans l’excitation de la Formule 1. Mais aussi de vivre l’émotion de la course intensément, tout en supportant leur équipe favorite.
L’événement a franchi les frontières du virtuel avec le lancement d’une expérience sur PLANET HUGO dans l’univers ROBLOX. Les fans ont pu participer à des chasses au trésor et découvrir la voiture de Formula 1 de Visa Cash App RB.
Le clou du week-end a été l’événement AFROFUTURE. Il a célébré la diversité culturelle et l’art vibrant de l’Afrique. Avec des performances de Victony et des DJ’s renommés, HUGO a offert une expérience où les rythmes puissants se mêlaient à l’adrénaline des courses de F1.
Pour finir, l’événement a également inclus des jeux d’arcade et des défis de course, permettant ainsi aux participants de s’affronter.
Un tournant pour la marque
HUGO GARAGE a marqué un tournant dans l’approche de marque. Selon Nadia Kokni, SVP of Global Marketing and Brand Communication chez HUGO BOSS, cette expérience riche et mémorable a été cruciale. L’évènement a captivé les fans de course automobile, mais a également élargi la communauté de la marque.
Avec une présence on et offline sur Miami, HUGO a réussi à exploiter la passion de la F1 d’une manière unique et innovante, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives à toute vitesse.
